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  • 九游会j9会员专享 喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈频繁联名背后隐现焦虑

    发布时间:2024-04-28 17:02:55 来源:九游会官网真人游戏第一品牌九游会官网真人游戏第一品牌品牌中心 阅读次数:

      《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》(国宗发〔2017〕88号)《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定,禁止以宗教名义进行商业宣传●★。

      然而,随着行业内卷加剧和疫情压力,喜茶的高端茶饮路线却越来越不好走○▽□•○◁。不但陷入盈利困境,还愈发凸显。

      天天消费讯,近日,喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线,#喜茶我佛持杯#的话题一度登上微博热搜,“佛喜”茶拿铁受到热捧。同时△▪■,因◁-△□“佛喜-★”茶外包装的宗教元素,也遭到众多批评▼==。

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      有行业人士表示,尽管喜茶开放加盟▪▽▽▷●☆,能提高市场占有率,提振销售业绩,但其实也暗藏不少隐患。加盟是把双刃剑▼▷▲=◁△,虽能迅速铺开市场,但若品控管理能力不够,将会伤害品牌●◆●。

      上述工作人员表示,经过民宗部门和市场监管等部门会商研究□◇•◁,他们(喜茶)其实打的是个“擦边球●▪●▼☆▷”,“现在只能约谈他们☆•◇=,约谈也是法律手段之一,而且他们公司也很配合,认错态度很好,周五晚上就给我们发了整改报告★▼◁,12月3日已经全部下架了”▲▽…☆▼▼。

      尽管杜蕾斯随后更换海报及文案,喜茶也于次日发微博致歉称□◇■○,“并无恶意,对于之后的线上内容▼◇●◇▲◇,我们一定会以更加严谨、负责的态度对待。”但这些文案、海报仍在网络广为流传,引发热议-▼▲▷。

      根据相关统计,自2017年以来,喜茶展开的跨界联名达100余次,从热播剧到小众动漫,再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型,各种领域的合作层出不穷。

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      虽然喜茶已经努力用苛刻的条件,尽力保证品牌形象不受到损害,但随着扩张超速,很多事未必能在喜茶的掌控范围中。

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      如今◆•,新茶饮最火热的时期已经过去,市场逐渐饱和•△▼●△•。新茶饮赛道已经很难再挖掘出新的商业模式,迫于业绩压力,各个新茶饮品牌都在寻找新的出路,联名成为日常营销活动不可缺少的一部分○◇◇。

      12月4日•■•,深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称■▷-•,该局于12月1日约谈了喜茶公司,该公司于12月3日做了下架处理,同时就相关情况作出检查-●■。

      为了提高自己的高端形象,喜茶坚持直营店模式-=▼,聂云宸不止一次对外表示:“绝对不能容忍品质降低或者变质。喜茶不接受任何形式的加盟或代理,哪怕未来因为没有加盟无法做大也不后悔。”

      远低于2021年营收53.52亿元☆▪□。恢复3年复合增长率近20%的水平。全年下滑幅度均高达32%以上□▲-◁▲△。从2021年7月起,2022年喜茶全年销售额只有47亿元,内地消费市场规模预计进一步扩张至2015亿元。喜茶在全国范围内的坪效与店均收入开始下滑九游会j9会员专享,至2025年,根据中国连锁经营协会数据,据第一财经估算▲▽▲◁▷☆,据久谦咨询中台数据显示=•,2023年新茶饮市场规模预计达到1498亿元,

      网友拍下自家宝宝,表示每个宝宝都有不同的奇怪需求◆□=,网友●•▷▽•●:怎么发现他喜欢这样式的◇▪▲▷…▽。

      门店方面,喜茶2021年门店总数865家,增速只有26.3%●◆▼○。2022年,门店总数为849家,第一次出现开店率负增长的情况•●★★•▽。而开放加盟后,截至2023年12月4日••,喜茶门店总数已跃升至3027家○▪☆,新开店2210家。

      在开放加盟后,喜茶的表现明显好过去年。据喜茶发布的数据显示•▷★○,春节假期期间□◆,全国各地门店均呈现销量暴涨,同比节前,许多门店销量增长超过300%,甚至有的门店增幅达到500%▽△•▽◇○。新推出的“红红火火山楂莓”销量火爆,喜提新茶饮销量榜首,总销量超过了100万杯-◇。

      门店数量方面,据不完全统计☆…◆△◁▲,2023年8月31日在业的新茶饮门店总数约为51.5万家,相比2020年年底的37■▲◁.8万家▲…▽▲…○,增长超过36%○◆◆▪。

      跨界营销火爆的同时○△,喜茶也曾因营销翻车…★。2019年,喜茶与杜蕾斯合作广告。杜蕾斯与喜茶合作的最初文案为“还记得第二次约会,我对你说「你的第一口最珍贵」?”,▷○▪▲▪◁“今夜,一滴都不许剩”,喜茶评论“说好了从那天起,你唇上始终有我的芝士◁……△-□”▲=…▷▽。

      这一互动引发网友吐槽质疑,直指其“风流和下流只是一字之差”、“恶心◆▷-▲”-■▷、“无节操☆▼•▪…▽”等。

      喜茶讲得高端故事,各路资本也听得很上头=▷◆▲☆。数据显示=▽,从2017年起,不到六年时间里喜茶已经完成了5轮融资,其中不乏高瓴资本、红杉中国等知名投资机构。2021年时,喜茶估值猛增至600亿九游会j9会员专享

      仅今年以来▷●△▷,喜茶联名达20余次。其中,3月,与藤原浩推出“酷黑莓桑★•”饮品○☆◁;4月与着名文学家苏东坡联名,推出“东坡有喜”◇◁□…○-,弘扬传统文化○•◆●▼;5月▼-▼,与与奢侈品牌FENDI联名,推出4款限定甜点和“FENDI喜悦黄”特调奶茶;6月,与经典电影《喜剧之王》联名;7月,与景德镇中国陶瓷博物馆联名,推出“佛喜茶拿铁▪-▼△▷▼”◆◁▼▪★;8月不放过同行,与瑞幸咖啡联名,推出推出“喜瑞拿铁”•▼☆•;9月▲•,与热门电视剧《甄嬛传》联名;10月,与数字潮玩藏品平台薄盒合作;10月底,与芭比联名;11月■…△◆▽,与NORITAKE联名;12月■▪…=--,与景德镇中国陶瓷博物馆联名。

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      除了联名,喜茶于2022年11月开放了加盟。而在此之前…★,创始人聂云宸坚持让喜茶走直营路线●★◆□=。

      作为最会玩跨界的茶饮品牌之一,喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板◇★★▲◆◁”▲◆◆▽□◁,而喜茶也确实很擅长做跨界联名,与各类品牌都有过联名合作。比如美妆护肤品牌倩碧○=□▼▽、百雀羚、美宝莲、欧莱雅;个护品牌威猛先生、冈本、多芬▽◇;热门影视IP《甄嬛传》、《梦华录》;和食品类品牌奥利奥●-◁•、点都德、五芳斋;甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。